Créer la bonne marque qui distingue votre produit ou service de d'autres est la clé pour une entreprise prospère à la fois en ligne et off. Toutefois, une disposition législative récente est digne de remarque, car il peut influencer votre décision en choisissant le nom suivant ou le graphisme pour vos affaires en ligne.
Comme son prédécesseur, la marque Dilution révision Loi fédérale de 2006 (la « Loi »), promulguée à la mi-octobre par le Président Bush, fournit des voies de recours pour les propriétaires de marques de commerce « célèbres » (p. ex. les marques qui sont largement reconnus par le général consommant public aux États-Unis comme une désignation de provenance des produits ou services, propriétaire de la marque). Demandeurs peuvent intenter une action pour la dilution et obtenir un redressement par injonction en montrant leur marque de fabrique « dilué » par l'utilisation non autorisée d'un autre.
La Loi prévoit pour la cause d'action dite de « dilution ». Dilution est un ajout relativement récent au droit qui permet à un demandeur de recouvrer auprès d'une autre utilisation non autorisée de sa marque de fabrique où cet usage dégradé ou diminué l'unicité et/ou le caractère distinctif de la marque de sa fameuse des marques.
Habituellement la dilution est référencée ainsi que les concepts de flou et le ternissement. La loi révisée cite spécifiquement « dilution en rendant flou » et « dilution de ternissement » comme nouvelles causes d'action en soi. Sous toutes ses formes, se trouve l'illusion selon laquelle dangereux qui dilution prétend exiger une preuve de confusion chez le consommateur. Dilution réclamations, y compris le flou et le ternissement, n'exigent aucune projection ou le risque de confusion.
La loi révisée est particulièrement pertinente pour le commerçant en ligne dans les phases initiales de choisir un nom de marque ou graphique. En vertu de la nouvelle cause d'action pour la « dilution en rendant flou » vous pourriez rencontrer des problèmes simplement en choisissant une marque similaire à une marque célèbre qui provoque de la célèbre marque de perdre son caractère distinctif. Peu importe si vous avez adopté votre marque en toute bonne foi sans intention de superposition au large de l'achalandage d'un nom de marque célèbre, vous pouvez être poursuivi pour la dilution en brouillant. De même, en vertu de la nouvelle cause d'action pour la « dilution de ternissement », vous pouvez rencontrer des problèmes en choisissant un nom similaire à une marque célèbre, si votre utilisation provoque la célèbre marque de subir une perte de sa réputation.
Il est particulièrement important de noter que les nouvelles causes d'action pour la dilution, dilution de flou et de dilution de ternissement appliquent un « risque » de dilution plutôt qu'une dilution réelle standard. Cela signifie qu'un demandeur doivent alléguer seulement que votre utilisation est susceptible de causer ou peut-être potentiellement causer des dommages à leur réputation ou du caractère distinctif de leur marque. Cette nouvelle norme exerce un grand pouvoir aux propriétaires de marques notoires et pourrait s'avérer potentiellement létale pour le propriétaire d'une entreprise en ligne unsavvy ou entrepreneur.
Toutefois, ce nouveau pouvoir n'est pas absolu et aura probablement peu d'effet sur comparatif marketing et la publicité aussi bien en ligne et en dehors. En vertu de la loi révisée, ce n'est pas une action de comparer vos marchandises avec celui d'une marque célèbre. Aussi, il n'est pas une action parodier une célèbre marque ou marque de produit. Pour les marketeurs en ligne, c'est important, comme la loi conservé l'idée libérale traditionnelle de la publicité comparative. Heureusement, Congrès reconnu et apprécié les avantages de la publicité comparative, à maintenir son intégrité dans la loi révisée.
Depuis la décision récente de Google et cette loi révisée par le Congrès, on peut glaner que bien que les cordes tirent plus serré autour de la toile mondiale en pleine expansion, elle reste ouverte à la concurrence du marché libre et entrepeneurism. Cependant, comme le droit des marques évolue à travers des opinions judiciaires et législatifs, il est toujours le meilleur Conseil de consulter un avocat expérimenté de la propriété intellectuelle avant de définir votre produit de marque ou le service dans le monde par le biais de l'éther ou autrement.
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